缩略图 A/B 测试思路：拆真实测试案例

缩略图 A/B 测试：内容定型了，门面永远能翻新

缩略图 A/B 测试
——视频发布就定型了,但门面永远能翻新

上一节结束时我留了个悬念:视频发布之后,有一样东西随时能换、换对了能救活一支视频。这一节揭晓,就是——封面（标题也算半个）。

先建立这个认知:视频一旦发布,内容就定型了——你不能重新剪辑、不能换素材,发出去什么样就是什么样。但是,封面和标题,随时可以改,改多少次都行,而且不影响视频已有的数据积累。 这意味着什么?意味着一支视频的 CTR——还记得 1.2 说的,决定算法推不推你的第一关——在发布之后,依然掌握在你手里。

我见过太多这样的真实故事:一支视频发布两周,数据平平,创作者不甘心,换了一版封面——点击率翻倍,算法重新开始推,一支「死了」的视频活了过来。内容是泼出去的水,门面是随时能翻新的招牌。 而「怎么换才不是瞎换」,就是这一节的主题:A/B 测试——用数据代替感觉,让观众用点击投票,告诉你哪版封面更好。你手上正好有 5.4 做的两版封面、3.6 留的备选标题——今天你会知道,当时让你多做一版,是为了什么。我们开始。

为什么要「测」而不是「猜」

想 10 秒：这两版封面,哪版点击率高？
A：成品菜冒热气特写 + 大字「不用烤箱」
B：人物惊喜表情举着平底锅 + 大字「15 分钟」
——你有答案了？高手的答案是:「我不知道,所以我测」